Ansvarsfull reklam eller bara ännu ett reklamtrick...

När man utvecklar en reklamkampanj så måste man tänka på hur den påverkar folk. Detta håller nog de flesta med om. Frågan är hur långt man ska gå. Idag skriver DN om att klädeskedjan H&M har fått kritik av Cancerfonden för sin bikinireklam där modellen är riktigt brunbränd. Man menar att denna reklam påverkar människor att sola mer och därmed så ökas risken för hudcancer.

Visst kan man se hur Cancerfonden resonerar men frågan är om folk solar mer för att modellen är brun eller om de solar mer för att de vill ha de snygga badkläderna. Om man ska stoppa reklam som propagerar för ett beteende som kan leda till sjukdomar som cancer så är det en hel del kampanjer som genast bör skrotas.
Ta bara reklam som är till för att locka folk att äta en viss matvara. Om man äter för mycket smör och godis så är det klart att man kan råka ut för övervikt och riskera att drabbas av hjärt- och kärlsjukdomar.

Det är dock bra att Cancerfonden kritiserar och att detta leder till en debatt. Reklambranschen behöver få påminnelser om att kampanjer måste vara bra för mer än försäljning. Att folk bryr sig och påpekar annonser som inte känns helt OK lederförhoppningsvis till en bättre marknadsföring. Så även om man kan tycka att reaktionen mot den brunbrända modellen var överdriven så är möjligheten att reagera mycket viktig.

En annan viktig reflektion är även att uppmärksamheten faktiskt ger H&M ännu mer reklam. Den som inte hade sett den bruna modellen tidigare ser nu detta i DN och därmed så har man verkligen lyckats med sin reklamkampanj.

Idag är det inte så lätt att veta om nyheter är verkliga nyheter eller om de är ännu ett reklamtrick såsom med största sannolikhet var fallet med den nyhet som handlade om Clas Ohlson och dalahästen för någon månad sedan. Som läsare måste man vara mycket kritisk och som marknadsförare måste man lära sig de bästa trixen och knepen för att få synas på ett så kraftfullt vis som H&M nu har lyckats med, fast utan att missta sin trovärdhet förstås!

About the Author

JennyL Jenny följer nyheterna i DN...